Marie Jacobson, vice-presidente executiva de Produção e Programação da Sony Pictures Television Networks, abriu o primeiro dia de atividades no RioContentMarket 2017 analisando diversos assuntos referentes principalmente à produção original e às plataformas de streaming.

"Hoje em dia é comum ouvirmos: 'No mercado tem menos dinheiro e é preciso produzir mais coisas que antes.' Mas nós da Sony pensamos que essa é a parte divertida: encontrar e desenvolver os novos modelos nesse novo contexto." Como exemplo, Jacobsen mencionou um pitching de roteiristas realizado na Universidade UCLA, nos Estados Unidos, com o objetivo de procurar novos olhares para as produções. Assim surgiu o nome de Oded Ruskin, diretor da nova série "Absentia", que estreará na plataforma de streaming da Sony, Crackle, em seis meses.

"'Absentia' é um novo modelo que nunca tínhamos visto, porque faltam seis meses para a estreia e a série já está sendo comercializada através de trailers caseiros, posts criativos de usuários e muita exposição nas redes sociais. Nesse produto não gastamos o orçamento habitual de estúdio, mas estamos fazendo porque realmente acreditamos em talentos emergentes com novos olhares," disse a executiva.

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A Crackle, propriedade da Sony, foi uma das primeiras plataformas de streaming na América Latina, inicialmente pensada como serviço de catch up TV. Porém, após alguns anos de atividades pouco expressivas, o site está se tornando a nova aposta do estúdio para a região. "Estamos apenas começando, mas isso mostra o compromisso da Sony com a inovação, pois estamos pensando a Crackle como uma plataforma personalizada para o Brasil e para a América Latina, que funcione como uma solução para os nossos sócios de TV paga." Nesse sentido, a executiva afirmou que o Brasil está entre os cinco mercados mais importantes no setor over-the-top (OTT) do mundo, com um crescimento de 25% nesse nicho apenas em 2015.

Atualmente, o serviço funciona gratuitamente para quem é assinante de determinadas operadoras de TV por assinatura, como Oi TV, TVN e Brisanet. É possível acessá-lo tanto pelo site, quanto por aplicativos para celular e tablet.

[Atualizado] A Sony voltou atrás e não tem mais intenção de exibir "Absentia" em sua plataforma Crackle.